Rebranding bei VierD - Neuromarketing für eine starke Marke
Warum ein Rebranding?
Bei sämtlichen Gestaltungsentscheidungen, die wir treffen, legen wir stets den Fokus auf die psychologische Wirkung von Farben, Formen und Symbolen. Das sogenannte Neuromarketing unterstützt uns dabei, jenseits persönlicher Vorlieben eine relevante und wirkungsvolle Kommunikation zu gestalten. Um das Profil einer Marke zu schärfen, hat es sich bewährt, die Marke als einen menschlichen Charakter oder als Archetypen zu betrachten – eine Methode, die auf den Psychologen Carl Gustav Jung zurückgeht.
Markenpersönlichkeiten bei VierD
In diesem Kontext ordnen wir der Marke eine oder zwei Markenpersönlichkeiten zu, wie beispielsweise den Entdecker (wie Land Rover), den Erschaffer (wie LEGO) oder den Narr (wie McDonald's). Die Markenpersönlichkeit gibt dabei notwendige Impulse für die Auswahl von Farben, Formen und Bildern.
Im Falle der Marke VierD erkennen wir vorrangig die Markenpersönlichkeiten "Master" ("Der Meister") und "Creator" ("Der Schöpfer"). Ein "Master" beherrscht sein Handwerk perfekt, ist souverän, verantwortungsbewusst und berechenbar. Der "Creator" hingegen zeichnet sich durch Kreativität, Erfindungsreichtum, Fantasie und den Mut aus, Dinge auf unkonventionelle Weise anzugehen.
Für VierD ist es essenziell, ein "Master" zu sein, da die Digitalagentur davon lebt, ihr Handwerk souverän und zuverlässig auszuführen. Gleichzeitig ist VierD von Natur aus ein "Creator", da die Agentur die Aufgabe hat, kreative, innovative und daher einprägsame sowie wirkungsvolle Kommunikation zu schaffen. Das gesamte Rebranding zielt darauf ab, diese Markenpersönlichkeiten von VierD authentisch zum Ausdruck zu bringen.
Das neue Logo: Ein Statement unserer Markenidentität
Wir zeigen Ihnen folgend unser neues Logo. Johannes, unser In-House Grafiker und Art Director, teilt zusätzlich seine Gedanken, um Ihnen einen Einblick in den kreativen Prozess zu geben:
Unser Logo
Unser neues Logo setzt auf eine Wort-Bildmarke, wobei die Bildmarke auch unabhängig von der Schrift verwendet werden kann. Die Entscheidung, VierD auszuschreiben und nicht die Schreibweise 4D zu wählen, basiert darauf, dass der Name dadurch nicht nur ungewöhnlicher und leicht „funkig" wirkt, sondern auch eine klare Differenzierung ermöglicht. Durch die vollständige Schreibweise vermeiden wir Verwechslungen mit anderen Marken, die möglicherweise ebenfalls die Schreibweise der Zahl verwenden. Dies trägt dazu bei, dass der Name der Agentur nicht nur besser im Gedächtnis haften bleibt, sondern auch eine eindeutige Identität und Wiedererkennbarkeit schafft.
"Wir sind der Überzeugung, dass Agenturnamen ruhig etwas ‚crazy‘ sein dürfen, und durch die gewählte Schreibweise zeigen wir den Mut zum Außergewöhnlichen und betonen zugleich unsere Einzigartigkeit." - Johannes, Art Director
Große Typographie und 3D-Grafiken
VierD bietet Dienstleistungen rund um Design, Marketing und Kommunikation für die Landwirtschaftsbranche an. Das soll mit dem Key Visual kommuniziert werden. Große Typografie, großzügiger Weißraum und einige Farbakzente zeigen das Kerngeschäft der Agentur: Gestaltung mit Schrift und Grafikdesign in einem digitalen Kontext. Außerdem wirken die bunten Icons bzw. 3D-Grafiken durch ihre Machart modern und stehen für ein technisches Verständnis und digitale Prozesse. Das Key Visual ist interaktiv, was ein Gespür für Trends, zeitgemäßes Design und Expertise mit State-of-the-Art-Technologien beweist.
"Das Zusammenspiel aus klarer Typografie und den verspielten Icons vermittelt feinfühlig die Markenidentität von VierD (70% Master und 30% Creator)." - Johannes, Art Director
Die Icons zeigen eine offene und kreative Herangehensweise der Agentur. Sie stehen im klaren Kontrast zu der dominanten Typografie, die Hierarchie und Struktur vermittelt. Jede Gestaltungsentscheidung wurde mit der Absicht getroffen, die Agentur bestmöglich vorzustellen und auf dem Markt zu platzieren.
Fazit
Das Rebranding von VierD Digitalagentur zielt darauf ab, die Markenpersönlichkeiten „Master“ und „Creator“ authentisch und einprägsam zu präsentieren. Mit Neuromarketing als Grundlage unserer Gestaltungsentscheidungen haben wir eine starke und wirkungsvolle Markenidentität geschaffen, die unsere Expertise und Kreativität gleichermaßen widerspiegelt.
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